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抖音与爱奇艺达成“二创”合作 长短视频之争走向终结?

每日经济新闻 2022-07-19 21:50:06

◎7月19日上午,爱奇艺和抖音集团宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

◎因影视剧“二创”的版权问题,优爱腾三大长视频平台曾多次“围剿”短视频。像这样的长、短视频对立,表面上看似版权问题,但根源上是市场流量之争。

◎而从这次合作中,能看出长、短视频之争正在发生微妙的变化。

每经记者 温梦华  毕媛媛    每经编辑 文多    

因影视剧“二创”的版权问题,优爱腾三大长视频平台曾多次“围剿”短视频。像这样的长、短视频对立,一度较为明显。不过,不到一年,双方正从曾经的剑拔弩张,走向到如今的牵手合作。

7月19日上午,爱奇艺(IQ,股价3.91美元,市值33.67亿美元)和抖音集团宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

这不是行业首起长、短视频开放版权的合作案例。今年3月,抖音宣布与搜狐达成二创版权合作;几个月后,快手宣布与乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关授权合作。

长、短视频之争表面上看似版权问题,但根源上是市场流量之争。在抖音、爱奇艺迈出合作步伐后,长短视频之争是否将走向终结?腾讯视频、优酷、B站又该如何选择?

图片来源:视觉中国

水火不容到牵手合作

7月19日上午,爱奇艺和抖音集团宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容——包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目,用于短视频创作。

抖音表示,未来集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定,将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步,具有里程碑意义。抖音集团CEO张楠则表示,影视创作者是抖音内容生态的重要组成部分,影视行业是抖音重要的合作伙伴。

“客观来讲,抖音与爱奇艺的合作对抖音更有利。短视频发展的瓶颈是苦于没有更好的版权,抖音在发展中需要购买大量的版权,可不一定有人会卖优质的版权,爱奇艺在这一波合作中相对被动。”艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时分析。

这不是行业首起长短视频开放版权的合作案例。今年3月,抖音宣布与搜狐达成二创版权合作,获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权;今年6月30日,快手宣布与乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关授权合作,快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作,并发布在快手平台内。

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过去说到长短视频,都是对立的状态,短视频“二创”的版权问题被长视频“讨伐”多年。不过,长短视频从曾经的剑拔弩张,到如今的牵手合作,只过了一年多。

2021年4月9日,50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明,共同呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。同年4月23日,超过70家影视传媒单位及500多名艺人再度发出联合倡议,倡导短视频平台积极参与版权内容合规治理,即日起清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容。

2021年12月,中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》(2021)。该“细则”明确提出,网络短视频内容不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

长视频守卫自己的影视版权无可厚非,但在宣传期间也希望“二创”能为影视剧带来流量与热度。几大平台在此前都有过独立扩张的步伐,例如爱奇艺曾上线短视频“随刻”,腾讯视频推出了“微视”。与之对应的是,抖音、快手等短视频也多次寻求在长视频领域的变局,例如在今年小年夜,快手放映厅正式上线,免费提供海量经典影视、历届春晚等热门内容,足见对长视频内容的渴求。

图片来源:视觉中国

长短视频之争或将走向终结

爱奇艺和抖音集团两大头部长短视频平台的“携手”,让长、短视频之争正在发生微妙的变化。

“抖音集团和爱奇艺携手,客观来说,对于长视频平台而言确实是不得已而为之。近两年长视频生存艰难,活下去是首要目标;而对于短视频,虽然也一直在试图布局长视频,但持续的版权内容依旧是他们最大的瓶颈,所以二者走到一起是必然选择。”张毅坦言。

长、短视频之争表面上看似版权问题,但根源上是市场流量之争。

一直以来,短视频加速崛起,被认为是抢走长视频用户的“罪魁祸首”,长短视频之争也曾一度愈演愈烈。数据显示,截至2021年12月,短视频行业用户数为9.34亿,短视频人均单日使用时长达125分钟,短视频用户粘性持续提升,成为互联网细分行业中占据网络时间最长的行业。

相比之下,长视频用户增长则明显放缓。以爱奇艺为例,爱奇艺一季度日均订阅会员数为1.01亿,相比上季度净增440万;而在2021第四季度,爱奇艺日均订阅会员总数曾跌破1亿,总数为9700万,同比减少570万。

张毅认为,在长短视频“零和博弈”的游戏中,面对生存和发展的问题,长视频“谋变”是必然选择。“市场不是只有竞争和你死我活,用发展和合作的态度和眼光去看待未来市场的发展和生存,才是最重要的。”

在他看来,虽然长短视频的融合对于短视频相对而言更有利,但短视频也一定程度上会为长视频带来用户留存、新的商业变现,这都是变化中的机会,长视频现在的商业模式需要新的探索和创新,如果还固守以前的模式,对各家而言都是一个巨大的打击。

从短视频角度来看,寻求融合则是最便捷、最容易成功的方式之一。某头部短视频平台相关人士告诉每经记者,短视频行业竞争激烈,行业用户增长一定程度上取决于内容生态完善及新用户的渗透情况。版权内容相融合不仅有利于挖掘垂直领域新用户;同时版权内容有利于拉高时长天花板;有助于社区丰富度及优化平台创作生态。

不过,随着抖音与爱奇艺的合作、抖音与搜狐的合作,快手和乐视版权内容的合作,腾讯视频的压力或许陡然加大。在爱奇艺迈出合作步伐后,腾讯视频、优酷、B站会如何选择,则成为市场后续关注的焦点。

近两年来,随着抖音集团与腾讯总是不可避免地被放在一起比较和竞争。有业内人士认为,随着抖音集团与爱奇艺的合作,或将也对抖音集团与腾讯的竞争带来影响,对未来视频平台的发展以及生态变化,都将带来深远影响。

封面图片来源:摄图网-500217608

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