新兴手机品牌realme台湾商务长钟湘伟表示,2021年在台创下销售量年增两成的佳绩,市占率排名稳定维持在前五名,随着台湾手机市场恐更萎缩至500~550万支,realme要维持过去的高成长有困难,2022年将以守住原本的强项万元以下市场、开拓1~2万元市场为主要任务,目标是将1~2万元产品在realme销量占比拉高至20%,并在该价位带取得第五名。

realme台湾销售量虽然一度受到2021年台湾因疫情加重、消费者足不出户而受阻,原先预定上半年在台开卖的新产品因而延后至9、10月间陆续上市,下半年又面临半导体零组件缺货、影响供货量的问题,即使挑战多,钟湘伟表示,2021年realme在台销售量仍较前一年成长20%,在台排名都有第四、五名,以产品价位带来看,realme万元以下产品在该价位带市占率都有前三名。

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不过钟湘伟也指出,台湾手机市场近年来明显萎缩,2014、2015年市场规模都有6~700万支,受到电信业者合约期限延长、5G手机价格仍偏高影响,2020、2021已经下滑至500~600万支,他预估2022年恐怕将进一步衰退至500~550万支,除了市场规模衰退之外,realme身为新进品牌、高速成长的红利也已经差不多耗尽,继续维持过去两年的高速成长并不容易。

也因此面对2022年,钟湘伟认为,realme在台将以继续固守万元以下价位带的既有强项之外,也规划每季都推出1~2万元价位带的5G手机新品,以拓展新市场,目标是将该价位带产品在realme占比拉高至两成,相当于在该价位带拿下市场第五名的成绩。而据了解,这个价位带以往是realme的弱项,在realme销售量占比仅有一成上下。

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