灯塔数据显示,4月30日至5月4日20时,今年五一档电影票房收入2.93亿元(含服务费)。

  “五一档作为一年之中的第四大档期,票房体量仅次于春节档、暑期档和国庆档。按照惯例,一些中体量国产电影和大体量进口电影会专攻五一档,比如2021年档期票房冠军是国产爱情片《你的婚礼》;2019年档期票房冠军是进口电影《复仇者联盟4》。”一位数据平台分析师对《证券日报》记者表示。

  中金传媒团队研报指出,当前观众观影需求仍相对刚性,若后续疫情控制有效、影院营业率持续回升,行业有望自暑期档逐步回暖。

  平均票价降至34元

  具体来看,据灯塔数据显示,今年五一档电影票房总收入为2.93亿元,同比下降82.5%;档期观影总人次为857.6万人,同比下降80.62%;总场次为144.15万场,同比下降36.28%;平均票价为34.2元/张,部分城市票价已低于30元/张,较年初高点下降50%以上。

  一位华东地区的影院经理告诉记者,为拉动上座率,其管理的影院在节前便开始促销,先后推出“29元观影套餐买电影票送爆米花”“39元双人观影套餐”等活动,也确实起到了增加流量的效果。

  另一位连锁院线的负责人在接受《证券日报》记者采访时表示,今年五一档热度比预期中要高,影院营业率目前已近七成,票房不佳的主要原因还是受影片供应不足影响。希望疫情能在暑期档前得到有效控制,以便新片集中上映,挽回损失。

  数据显示,截至5月3日,全国营业影院总数为8206家,营业率达68%,除北京市、上海市、吉林省、青海省、河北省、山西省外,其余地区影院营业率均维持在50%以上,其中四川省、陕西省等地的营业率超过九成。

  今年五一档票房表现TOP3的城市分别为深圳、成都和重庆,这与一个月前的清明档有着较大区别,彼时票房TOP3的城市是北京、广州和成都。对此,灯塔研究院行业分析师张荣棣对《证券日报》记者表示,受疫情影响,一线城市中最大的两个“票仓”北京和上海的影院几乎全部关停,珠三角和川渝地区顺势成为票房主力。

  光线传媒成赢家

  具体到内容层面,今年五一档共有3部新片首映,8部老片重映。档期内票房排名前三的电影分别是4月29日上映的《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》以及4月8日上映的《神奇动物:邓布利多之谜》。

  其中,档期冠军《我是真的讨厌异地恋》属于爱情片,累计票房9426.2万元,片方分账票房3353.4万元,第三方数据机构拓普映前对其总票房预测为1亿元。

  张荣棣表示,爱情片是五一档的常规类型,早在2013年,青春爱情片的开山之作《致我们终将失去的青春》就是在五一档上映,近年还有《后来的我们》《你的婚礼》等爆款。《我是真的讨厌异地恋》作为今年五一档唯一的爱情片,对形成“春暖花开看爱情片”习惯的观众来说是较好的选择。

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